История цветов Pantone. Как именно они выбирают цвет года?

Система Pantone — это современный мировой стандарт в области цвета и дизайна. Сегодня трудно представить моду, интерьер, рекламу или графический дизайн без влияния оттенков, Pantone, но особое внимание каждый год привлекает их традиция — объявлять цвет года. Этот выбор становится своеобразным культурным событием, влияя на коллекции модных домов, оформление витрин, интерьерные решения и даже маркетинговые кампании крупных брендов. Давайте же разберёмся, как появилась система Pantone, почему её палитра стала международным эталоном и каким образом специалисты определяют тот самый оттенок, который становится символом целого года.

Рождение системы Pantone

История Pantone началась в 1960-х годах в США. В то время Лоуренс Герберт, работавший в небольшой печатной компании, заметил, что в полиграфии и дизайне существует серьёзная проблема — передача цвета от заказчика к исполнителю часто искажалась. Один и тот же оттенок на разных печатных машинах выглядел по-разному, что приводило к путанице и разочарованию клиентов.

В 1963 году Герберт разработал Pantone Matching System (PMS) — систему стандартизации цвета. Каждому оттенку был присвоен уникальный номер и формула смешивания пигментов. Это позволило дизайнерам, печатникам и производителям из разных стран «говорить на одном языке». Если клиент заказывал, например, Pantone 186 C, то он был уверен, что получит точно такой же ярко-красный, где бы ни находилась типография.

От стандарта к культурному символу

Со временем палитра Pantone расширялась, охватывая не только полиграфию, но и текстиль, пластик, цифровые медиа и даже декоративную косметику. И в конце 1990-х годов создателям Pantone пришла идея давать ежегодный прогноз — «Цвет года». Впервые такой выбор был сделан в 2000 году. Оттенок, выбранный экспертами, должен был отражать актуальные настроения общества, тенденции в моде, дизайне, архитектуре и даже кино.

С тех пор «Цвет года» стал глобальным явлением. Крупные бренды подстраивают под него рекламные кампании, модельеры используют его в коллекциях, а дизайнеры интерьеров — в оформлении пространств. Иногда он становится настолько популярным, что выходит за рамки профессиональной среды и попадает даже в массовую культуру.

Как выбирают цвет года?

Выбор цвета года — это не импровизация и не личные симпатии руководителей компании. Процесс сложный, почти научный, и занимает несколько месяцев. Давайте же попробуем проникнуть на эту «кухню».

• Анализ глобальных трендов. Эксперты Pantone отслеживают события, которые так или иначе влияют на мир. Это может быть всё: от политических и экономических изменений до культурных феноменов и экологических инициатив. Например, в период глобальной нестабильности предпочтение часто отдаётся спокойным, обнадёживающим оттенкам, а в более «оптимистические» периоды — ярким и энергичным.
• Мониторинг индустрий. Команда Pantone изучает тенденции в моде, дизайне интерьеров, графике, упаковке, кино и музыке. Также учитываются инновации в технологиях — например, популярные оттенки в гаджетах, автомобильных покрытиях или косметике.
• Исследование культурных и социальных явлений. Новый модный цвет может быть вдохновлён выставками, спортивными событиями и даже политическими движениями. Важную роль играют и социальные настроения — например, желание уюта или стремление к природе.
• Встречи и дискуссии. Дважды в год специалисты из разных стран собираются на закрытых встречах Pantone Color Institute. Они обмениваются результатами своих наблюдений, обсуждают, какие оттенки наиболее точно отражают дух времени.

Наконец, после долгих обсуждений команда приходит к единому решению. Итоговый цвет тщательно тестируют на восприятие, оценивают его универсальность и потенциал для различных индустрий.

Примеры знаковых цветов

За годы существования проекта некоторые цвета стали настоящими символами эпохи. Вот лишь некоторые примеры:

• 2000 год — Cerulean Blue (небесно-голубой). Символизировал спокойствие и ясность в преддверии нового тысячелетия.
• 2016 год — Rose Quartz и Serenity. Впервые был выбран дуэт цветов, который отражал гармонию и баланс.
• 2020 год — Classic Blue. Глубокий синий оттенок, призванный вселить стабильность и уверенность в период неопределённости.
• 2023 год — Viva Magenta. Яркий и энергичный красно-розовый, символизирующий смелость и силу.

Почему это важно?

Многие могут подумать, что «цвет года» — это всего лишь маркетинговый ход. Но влияние этого выбора выходит далеко за рамки рекламы. Оттенок, выбранный Pantone, становится ориентиром для дизайнеров, брендов и производителей по всему миру. Кроме того, цвет несёт и эмоциональное послание. Он отражает настроения общества, иногда даже предвосхищает культурные сдвиги. Психологи утверждают, что цвет влияет на восприятие, настроение и даже поведение людей, поэтому выбор Pantone можно рассматривать как тонкую работу с коллективным сознанием.

Критика и дискуссии

Некоторые дизайнеры считают, что привязка к одному цвету года может ограничивать творческую свободу. Другие видят в этом способ навязать потребителю определённые тренды. Однако многие специалисты признают, что Pantone успешно создал культурный феномен, а ежегодный выбор цвета стал своеобразной точкой отсчёта для дизайнерской индустрии.

Осталось добавить, что система Pantone прошла путь от профессионального инструмента для печатников до глобального культурного феномена в вопросах цвета. «Цвет года» стал не просто дизайнерским ориентиром, но и своеобразным зеркалом времени. Как мы убедились, процесс выбора оттенка — это сложный последовательный анализ глобальных тенденций, культурных сдвигов и эмоционального состояния общества. Именно поэтому каждый новый цвет отражает не столько модные тенденции, а скорее — текущее настроение эпохи.